Künstlich mit Kohlensäure versetzte Getränke sind seit 1767 bekannt. Sie waren rasch beliebt, da ihnen eine medizinische Heilwirkung nachgesagt wurde. Noch beliebter wurden sie, als sie zum Beispiel mit Zucker und Zitronensaft gemischt angeboten wurden.

Thomas Henry – ein Apotheker aus Manchester –  gilt als einer der Gründerväter des heutigen Soda-wassers und der damit entwickelten Limonaden.

Dieser Art von Getränken wurde eine desin-fizierende Wirkung zugesprochen. Der Ruf, ein gesundheitsförderndes und wohltuendes Heilmittel gegen Hitze und Erschöpfung zu sein, verlieh Sodawasser  ein hohes Prestige. Sobald Märkte sich entwickeln, werden meist immer neue Versuche unternommen, ein Produkt zu entwickeln, das sich deutlich von anderen Angeboten unterscheidet. So braucht es nicht zu wundern, dass sprudelnde

Limonade unter anderem mit Maulbeeren-, Erdbeeren-, Himbeeren-, Sarsaparilla- oder Ananas-Geschmack zu kaufen war.

Ein so genannter Coca-Wein ist in Frankreich seit 1863 bekannt. Es war also nicht verwunderlich, dass mit diesen Ideen auch bald in den Vereinigten Staaten experimentiert wurde. Kombinationen aus den Wirkstoffen der Koka-Blätter und Kolanüsse kommen zu dieser Zeit häufig in Patentarznei-mitteln vor. Gegen Ende des 19. Jahrhunderts war es modern, mit diversen pharmazeutischen Wunder-mitteln einen Markt aufzubauen. So entstanden Produkte wie: Parkinson’s Health Salts, Warner’s Safe Diabetes or Liver Cure, Baldwin’s Herbal Blood or Nervous Pills, Beecham’s Pills oder eben das Wunderelexir Coca-Cola.

Die Jacobs’Pharmacy des Dr. John S. Pemberton in Atlanta ist der Geburtsort von Coca-Cola. Die Mixtur stellte der Apotheker Pemberton selbst zusammen und nannte sie FrenchWine Coca. Zunächst wurde der Sirup in dieser Apotheke verkauft. Der Legende nach dachte sich sein Geschäftspartner und Buchhalter Frank M. Robinson den Namen Coca-Cola aus und schrieb ihn einfach, in einer für diese Zeit so typischen geschwungenen Buchhalter-schrift, nieder. Auch wenn dieser Schriftzug in Details hin und wieder ein wenig überarbeitet wurde, blieb er bis heute in seinen Grundzügen bestehen. Das Markenzeichen trägt damit den Charakter eine persönlichen Signatur.

Das optimale Produkt für den modernen, leistungs-orientierten Menschen war geboren – es belebt, erfrischt, schärft den Verstand und hält uns wach und konzentriert.

Das neuartige Erfrischungsgetränk hat sich unter anderem aufgrund eines örtlichen Alkoholverbots in Atlanta, Georgia besonders gut verkaufte. Die Alkoholprohibition von 1919 bis 1933 in den Vereinigten Staaten hat der Verbreitung von Coca-Cola sicherlich nicht geschadet.

Da zu dieser Zeit in Amerika die protestantische Kirche mit allen Kräften versuchte, im Leben der Menschen eine dominierende Rolle zu spielen, sah sie sich gezwungen, mit allen Mitteln gegen jede Form einer möglichen Ablenkung vorzugehen, unter anderem zum Beispiel durch das Verbot von alkoholischen Getränken. Der Augenblick war deshalb günstig für ein Getränk, dessen Verkauf, nicht wie Alkohol, durch die bestehenden amerikanischen Gesetze verboten war, weil es uns nicht unserer Selbstkontrolle beraubt, sondern uns berauscht indem es uns vermittelt unsere Lebenskraft zu stärken.

Seit Jahrtausenden nutzen die Menschen Reiz-, Rausch- und Genussmittel wie Bier, Wein, Schnaps, Opium, Tabak, Kaffee um ihre körperlichen und geistigen Zustände zu beeinflussen. Herstellung, Verkauf und Transport berauschender Getränke wurde nun grundsätzlich verboten und verschaffte dadurch allen Alternativen einen verstärkten Zulauf.

Coca-Cola trat eine Kettenreaktion los, die die Welt entscheidend veränderte. Fast alle Menschen auf diesem Planeten haben inzwischen so viele Geschichten von Coca-Cola gehört, dass dieser Begriff zu ihrem fixen Wortschatz gehört.

Coca-Cola ist es gelungen, die eigene Firmen-geschichte mit einem allgemein verbreiteten Bild historischer Entwicklungen in Verbindung zu bringen. Wie kaum ein anderes Unternehmen, weist Coca-Cola immer wieder auf seine Geschichte hin, zum Beispiel durch Zitate historischer Illustratio-nen und Erscheinungsformen im Zusammenhang mit aktuellen Verpackungen oder Marketing-aktivitäten, wie Plakaten oder Anzeigen. Dadurch tritt das Produkt aus dem Strom der allgemeinen Veränderungen hervor und steht wie ein Fels in der Brandung für die immer wieder gefeierten ewigen Werte der amerikanischen Gesellschaft.