Believe It Or Not!
Das Konzept
Think Different
Der Prophet
Äpfel
Lifestyle
One World
»Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The trouble-makers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.«
Apple TV Spot
„Eine Delle im Universum hinterlassen.”
iPod, iPhone und iPad wurden vor ihrer Marktein-führung von etlichen Journalisten als Fehlkonstruk-tionen verspottet. Dennoch wurden sie zu den legendärsten Produkten des ersten Jahrzehnts des 21. Jahrhunderts. Apple besaß vor der Einführung dieser Produkte eine überschaubare Zahl engagierter Anhänger, aber diese Marke wurde von vielen Menschen als eine Diva betrachtet,die ihre besten Tage hinter sich hatte. Apple stand für Nischenprodukte, die von „Kreativen” geliebt wurden, aber mit denen nicht wirklich gewaltige Umsätze erwirtschaftet werden konnten. Der iPod verändert die Wahrnehmung von Apple grundlegend. Fast über Nacht wollten alle einen solchen MP3-Player besitzen. Mit der Einführung des iPhones wurde Apple zur wertvollsten Marke in der Welt der großen Brands.
Apple erfindet nicht neue Dinge, sondern erweckt zumeist bereits tot gesagte Erfindungen zu einem neuen erfolgreichen Leben. Apple ist es immer wieder gelungen die »Todesursachen« einer technologischen Entwicklung zu verstehen, um auf Basis dieser Erkenntnisse jene Veränderungen und Verbesserungen vorzunehmen, die einem durch-schlagenden Erfolg bislang im Wege standen.
Apple konnte sich nicht in den Büros amerikanischer Unternehmen durchsetzen. Apple war die Marke von Bastlern, Schulen und Privatanwendern. Der Macintosh richtete sich daher gleich vorwiegend an Privatpersonen.
»Apple wurde zum Inbegriff der Ästhetik des Widerstands. Jobs inszenierte das Unternehmen als Gegenpol zu den großen anonymen Computer-konzernen wie IBM.« Wolf Lotter in Brand Eins
Sein Enthusiasmus ist ansteckend.
»Ohne der früheren, charismatischen Apple-Chef Steve Jobs, der es sich nicht nehmen ließ, jede Neuentwicklung persönlich in einer mitreißenden Präsentation einem großen Auditorium vorzu-stellen, wäre der Hype um iPod, iPad und Co. kaum so groß geworden. Jobs gab dem Unternehmen ein Gesicht: Apple ist nicht irgendein IT-Unternehmen, Apple ist Jobs.« Hermann H. Wala und Prof. Dr, Hubert Burda
Steve Jobs liebte Informationen bis zum letzten Moment zurückzuhalten um sein Publikum zu überraschen.
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»We’re looking for the most original use of an Apple since Adam.« Werbeanzeige 1979
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Nicht mehr das Internet steht in der Computerwelt im Vordergrund, sondern der Digital-Lifestyle.
Die Technik wird in Zukunft immer mehr in den Hintergrund treten und einfach, zugänglich und allgegenwärtig sein. Warum sich dann alles dreht, sind die Inhalte, die unser Leben bereichern. Apple hat sich zu einem Unternehmen entwickelt, dass Knotenpunkte zu Verfügung stellt, die einen
unproblematischen, jederzeitigen Zugriff auf jede Form digitaler Information ermöglichen. In diesem Bereich haben wir unangefochten die Führung übernommen, weil die Menschen uns vertrauen und weil niemand sonst mit einer solchen Sorgfalt und Liebe zum Detail eine Welt geschaffen hat, die alles bereithält um ein angenehmes digitales Leben zu führen.
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»It’s pretty strange. Where we’re standing, right now, we haven’t talked about it, and we can stand here in a couple of hours, and millions and millions of people will know. You go from something that you feel very protective of, and you feel great ownership of, and suddenly it’s not yours anymore, and it’s everybody else’s.« Jonathan Ive
»Nicht ohne Grund ist das wertvollste Unternehmen der Welt, Apple, eigentlich eine vertikal integrierte Werbeagentur, die an der Kreuzung von Humanität, Kreativität und Technologie agiert.« Amir Kassaei
